Η Bankrate επανασχεδιάζει την ταυτότητά της για τη νέα γενιά υπεράσπισης των καταναλωτών

Η Bankrate, η πλατφόρμα υπεράσπισης των καταναλωτών που βοηθά τους ανθρώπους να λαμβάνουν καλύτερες οικονομικές αποφάσεις για περισσότερα από 40 χρόνια, αποκάλυψε μια νέα εταιρική ταυτότητα και ανακοίνωσε την έναρξη λειτουργίας ενός ανασχεδιασμένου ιστότοπου στις 25 Ιουνίου.

Διαβάστε περισσότερα για το Fintech : Παγκόσμια Συνέντευξη Fintech με τον Rob Young, Διευθύνοντα Σύμβουλο – Ηνωμένο Βασίλειο στην InDebted

Η νέα οπτική ταυτότητα της Bankrate βασίζεται σε μια απλή ιδέα: οι οικονομικές αποφάσεις αφορούν τους ανθρώπους, όχι τους αριθμούς.

Αναπτύχθηκε για να αντικατοπτρίζει την κληρονομιά της Bankrate ως εταιρείας που ιδρύθηκε από δημοσιογράφους και τον διαρκή ρόλο της ως υπερασπιστής των καταναλωτών, η νέα εταιρική ταυτότητα απομακρύνεται από τις συναλλακτικές ενδείξεις που συνδέονται τυπικά με τον κλάδο των χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών. Αντίθετα, υιοθετεί τη ζεστασιά, την ανθρώπινη διάσταση και τη δεξιοτεχνία μέσω ενός οπτικού συστήματος που βασίζεται σε χειρόγραφα στοιχεία, εκφραστικές εικονογραφήσεις και ένα λογότυπο που τοποθετεί τον καταναλωτή στο κέντρο της αφήγησης. Η μάρκα δημιουργήθηκε από την KOTA σε συνεργασία με τον επικεφαλής της ομάδας Ricky Carlton, Επικεφαλής Σχεδιασμού της Bankrate.

Η Bankrate δεν είναι τράπεζα. Ιδρύθηκε από έναν δημοσιογράφο με αποστολή να βοηθήσει τους καταναλωτές να διαχειριστούν τις πιο σημαντικές οικονομικές αποφάσεις της ζωής τους. Αυτή η αποστολή συνεχίζεται σήμερα, υποστηρίζοντας πρωτοπόρα online εργαλεία εξοικονόμησης και το έργο της ομάδας δημοσιογράφων και ειδικών υπεράσπισης των καταναλωτών της Bankrate. Το ερευνητικό έργο της ομάδας, η ανεξάρτητη ανάλυση και οι συμβουλές με προτεραιότητα τον άνθρωπο καθοδηγούνται από την επιθυμία να παρέχουν στους ανθρώπους τις οικονομικές πληροφορίες που οι τράπεζες θα προτιμούσαν να μην δουν ποτέ.

Στην καρδιά της ταυτότητας της μάρδας βρίσκεται ένα νέο σήμα που συγχωνεύει δύο σύμβολα κεντρικά για την αποστολή της Bankrate: τον καταναλωτή και το ποσοστό επιτοκίου. Ο σχεδιασμός μετατρέπει το γνωστό σύμβολο του επιτοκίου σε ένα άτομο, συνδέοντας οπτικά τις οικονομικές πληροφορίες με τα άτομα των οποίων τις ζωές επηρεάζει.

«Επενδύσαμε στη δεξιοτεχνία και τις ανθρώπινες πινελιές για να αντικατοπτρίσουμε καλύτερα τις αξίες και την προσέγγιση της Bankrate που καθοδηγείται από την αποστολή της. Η ένωση του συμβόλου του ποσοστού με έναν καταναλωτή μας μίλησε πραγματικά», είπε ο Carlton. «Αλλά τα επιτόκια έχουν σημασία μόνο επειδή επηρεάζουν πραγματικούς ανθρώπους. Η πρόκληση ήταν να δημιουργήσουμε ένα σύμβολο που θα μπορούσε να συγκρατήσει και τις δύο ιδέες ταυτόχρονα.»

Η ευρύτερη ταυτότητα επεκτείνει αυτή τη φιλοσοφία. Χειρόγραφες εικονογραφήσεις, πινελιές και σκόπιμα ατελείς μορφές εισάγουν μια αίσθηση ανθρώπινης διάστασης που σπάνια απαντάται στη χρηματοπιστωτική επωνυμία. Το σύστημα εμπνέεται από την εκδοτική εικονογράφηση και την χειροποίητη φύση της ίδιας της δημοσιογραφίας, ενισχύοντας τις ρίζες της Bankrate ως εταιρείας που ιδρύθηκε από δημοσιογράφο. Το αποτέλεσμα είναι μια οπτική γλώσσα σχεδιασμένη να αισθάνεται περισσότερο σαν ένας αξιόπιστος οδηγός παρά ως άλλη μια χρηματοπιστωτική πλατφόρμα ή ίδρυμα.

Σε μια εποχή AI, όταν πολλές μάρκες υιοθετούν όλο και πιο ομοιόμορφες, τεχνολογικά καθοδηγούμενες αισθητικές, η Bankrate επέλεξε σκόπιμα μια πιο ανθρώπινη προσέγγιση που αντικατοπτρίζει την εμπειρογνωμοσύνη, την κρίση και την περιέργεια που υποστηρίζουν τόσο την εξαιρετική δημοσιογραφία όσο και την έξυπνη οικονομική καθοδήγηση.

«Η επανασχεδιασμένη μάρδα αντικατοπτρίζει αυτό για το οποίο πάντα αγωνιζόταν η Bankrate — να θέτει τους καταναλωτές σε θέση νίκης», είπε ο Matt Fellowes, Διευθύνων Σύμβουλος της Bankrate. «Η αγορά μας θέτει 850+ ιδρύματα σε άμεσο ανταγωνισμό για την επιχειρηματικότητα των καταναλωτών, παρέχοντας συνεπώς τα πιο ανταγωνιστικά επιτόκια στην αγορά. Οι Αμερικανοί αντιμετωπίζουν μια κρίση προσιτότητας και η Bankrate παρέχει λύσεις προσιτότητας. Είμαστε ενθουσιασμένοι που η νέα εταιρική μας ταυτότητα ανταποκρίνεται σε αυτή την αποστολή.»

Η επανασχεδιασμένη μάρδα αντικατοπτρίζει επίσης τη μοναδική θέση της Bankrate στο χρηματοπιστωτικό τοπίο. Σε αντίθεση με τις τράπεζες ή τα χρηματοπιστωτικά ιδρύματα, η Bankrate υπάρχει για να εξυπηρετεί τους καταναλωτές, βοηθώντας τους να συγκρίνουν προϊόντα, να βρουν καλύτερα επιτόκια και να λάβουν πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις. Μέσω των εργαλείων σύγκρισης, των υπολογιστών και της εκδοτικής κάλυψης, η εταιρεία βοηθά περισσότερους από 100 εκατομμύρια καταναλωτές κάθε χρόνο.

Δείτε περισσότερες Πληροφορίες Fintech : Η Στροφή της AI στην Απάτη: Γιατί οι Τράπεζες Χρειάζονται ένα Νέο Πλάνο

[Για να μοιραστείτε τις γνώσεις σας μαζί μας, παρακαλούμε γράψτε στο psen@itechseries.com ]