آوریل 2026. (عکس از Samuel Boivin/NurPhoto via Getty Images)
NurPhoto via Getty Images
کلیپس نتفلیکس، جدیدترین قابلیت موبایلی این شرکت، به راحتی میتواند اشتباه تفسیر شود.
فید ویدیویی عمودی که در تاریخ 30 آوریل در اپلیکیشن موبایل بازطراحیشده نتفلیکس راهاندازی شد، تمامصفحه، قابل سوایپ و برای گوشی طراحی شده است و مقایسه آن با تیکتاک را اجتنابناپذیر میکند.
اما نتفلیکس تلاش نمیکند تیکتاک شود. بلکه میخواهد لحظهای را که بیننده در آن تصمیم میگیرد چه چیزی تماشا کند، از آنِ خود کند.
آن لحظه به یک ملک ارزشمند سرگرمی تبدیل شده است. این نقطهای است که کاربر بدون برنامهریزی اپلیکیشنی را باز میکند، چند دقیقه وقت آزاد دارد و تصمیم میگیرد آیا به یک عنوان متعهد شود، دنبال چیز دیگری بگردد یا اپلیکیشن را ببندد و چیز دیگری باز کند. کلیپس برای کاربری ساخته شده که نتفلیکس را باز میکند، بلافاصله چیزی پیدا نمیکند و به جایش به تیکتاک یا یوتیوب میرود.
این قابلیت از هیچ به وجود نیامده است. نتفلیکس هشت سال است که با ویدیوی عمودی در موبایل آزمایش میکند؛ از پیشنمایشهای موبایلی در سال 2018 تا Fast Laughs در سال 2021. آن تلاشهای اولیه محدودتر بودند: کمدی یا پیشنمایشهای کوتاه در کنار تجربه اصلی تماشا. کلیپس گستردهتر است. فید عمودی را به یک لایه کشف عمومی برای سرویس تبدیل میکند.
فرمت برای نتفلیکس جدید نیست، اما جاهطلبی پیوسته به آن جدید است.
کاربر نتفلیکس میتواند بهصورت عمودی کشف کند و بهصورت افقی تماشا کند
این تمایز ستون فقرات استراتژی است. نتفلیکس به جای انتقال محصول اصلیاش به سرگرمی عمودی، کشف عمودی را اضافه کرد. بزرگترین سریالها، فیلمها و رویدادهای زنده آن هنوز حول تماشای افقی ساخته میشوند، اغلب روی بزرگترین صفحه نمایش در خانه. با گوشی متفاوت رفتار میشود. دیگر یک تلویزیون کوچکتر نیست؛ بلکه یک سطح جداگانه برای تشویق، نمونهبرداری و تصمیمگیری است.
انتخابهای طراحی محصول این مرز را با حفظ تب خانه مبتنی بر ردیف بهعنوان پیشفرض و قرار دادن کلیپس بهعنوان یک مقصد جداگانه در نوار ناوبری پایین تقویت میکند. کاربر باید انتخاب کند که وارد فید شود.
این از دستور زبان طراحی اپهای ویدیوی اجتماعی فاصله میگیرد، جایی که فید در اصل درِ ورودی است. در نتفلیکس، فید اتاقی است که وارد آن میشوید. عمودی جایی است که نتفلیکس میخواهد اعضا محتوایش را پیدا کنند. افقی همچنان جایی است که میخواهد آنها تماشا کنند.
اقداماتی که نتفلیکس در کلیپس تعبیه کرده همین نکته را تقویت میکند. هر کلیپ سه خروجی دارد: افزودن عنوان به لیست پیگیری، اشتراکگذاری با یک دوست یا مرور به یک مجموعه مرتبط. فید طوری طراحی شده که کاربر آن را ترک کند.
خط الیزابت استون بین کلیپس و تیکتاک
مدیر ارشد محصول و فناوری نتفلیکس، الیزابت استون، این استدلال را پیش از راهاندازی مطرح کرد. استون در TechCrunch Disrupt در اکتبر 2025 گفت فید عمودی «قصد کپیبرداری یا دنبال کردن دقیقاً آنچه تیکتاک یا دیگران انجام میدهند را ندارد.» او استدلال کرد که هدف این نیست که «همه چیز در هر لحظه» باشد، بلکه تمرکز بر چیزی است که نتفلیکس آن را «لحظات حقیقت» مینامد و برای اعضایش اهمیت دارد.
این عبارت بدون برنامه نیست. نامه سهامداران نتفلیکس در Q1 2026 «پیروزی در ارزشمندترین لحظات حقیقت» را بهعنوان یک اولویت استراتژیک فهرست میکند.
شش ماه بعد، زبان راهاندازی همان خط را توصیف کرد. استون کلیپس را بهعنوان قابلیتی برای «لحظات بینبین» معرفی کرد، چه برای کشف یک عنوان یا دریافت «یک خنده سریع». نتفلیکس میخواهد کارایی فرمت ویدیوی عمودی را بدون هویت یک پلتفرم اجتماعی داشته باشد.
هنوز یک تنش در نحوه موضعگیری نتفلیکس نسبت به این محصول وجود دارد. شرکت کلیپس را بهعنوان راهی برای کمک به کاربران در تصمیمگیری درباره تماشا «بدون اسکرول بیپایان» توصیف میکند. با این حال خود محصول یک فید عمودی قابل سوایپ است، و دستور زبان فیدهای عمودی توسط سرویسهایی شکل گرفته که در وهله اول سوایپ را به کاربران یاد دادند. قصد و موقعیت ممکن است متفاوت باشد. فرمت اینطور نیست.
قوی روی مبل، در حال مبارزه برای گوشی
فشار پشت کلیپس در دادههای تعامل مشخص است. نتفلیکس 9.0 درصد از کل بینندگی تلویزیون آمریکا در دسامبر 2025 را به خود اختصاص داد، بر اساس The Gauge نیلسن، اما این رقم صفحههای تلویزیون را اندازهگیری میکند، نه موبایل یا دسکتاپ. نتفلیکس در اتاق نشیمن ضعیف نیست. شکاف گوشی است: سطحی که تیکتاک، YouTube Shorts و Instagram Reels در طول روز برای دقایق بیکاری رقابت میکنند.
نامه سهامداران نتفلیکس در Q1 2026 آن را صریح بیان کرد: «مرزهای بین سرگرمی در تلویزیون و دستگاههای موبایل در حال محو شدن هستند.» همان نامه گفت پادکستهای ویدیویی در نتفلیکس از قبل در بینندگی روزانه و در دستگاههای موبایل بیش از حد انتظار هستند، شاخصی از جایی که تعامل جدید در حال ظهور است. کنار کلیپس خوانده شود، پیام روشن است: نتفلیکس با گوشی بهعنوان سطح خودش با اقتصاد خودش رفتار میکند، نه بهعنوان نسخه کوچکتری از اتاق نشیمن.
نتفلیکس به کسانی که تلویزیون تماشا میکنند نیاز دارد که وقتی چیز دیگری تماشا میکنند، اپلیکیشن را باز کنند.
از نگهداشت تا تکرار
تملک لحظه باز شدن اهمیت دارد زیرا واحد ارزش را تغییر میدهد—یک کسبوکار اشتراکی از طریق نگهداشت رشد میکند: جلسات طولانیتر، ریزش کمتر و قدرت قیمتگذاری حمایتی. یک کسبوکار با یک لایه تبلیغاتی معنادار نیز از طریق تکرار رشد میکند: باز شدنهای بیشتر، سطوح بیشتر و تأثیرگذاریهای بیشتر به ازای هر عضو در هر ماه.
آن لایه تبلیغاتی دیگر حاشیهای نیست. نتفلیکس تکرار کرده که درآمد تبلیغاتی 2026 در مسیر رسیدن به تقریباً 3 میلیارد دلار است، و در کشورهایی که طرح با پشتیبانی تبلیغات موجود است، بیش از 60 درصد از ثبتنامهای جدید اکنون آن را انتخاب میکنند.
اگر کلیپس طبق برنامه کار کند، بهعنوان مقایسه با تیکتاک اهمیت کمتری خواهد داشت تا بهعنوان شواهدی که نتفلیکس دستهبندی آن سختتر میشود. یک سیستم توجه با پشتیبانی تبلیغاتی به تکرار، سطوح، کارایی کشف و موجودی اهمیت میدهد. نتفلیکس مدل اشتراک خود را رها نمیکند. بلکه مدل دیگری را روی آن لایه میزند. کلیپس نادیده گرفتن این را سختتر میکند.
Source: https://www.forbes.com/sites/maureenkerr/2026/05/13/netflix-clips-wont-replace-tiktok-but-will-influence-viewers/
