L'Indonésie introduit des règles de certification pour les influenceurs recommandant des Cryptos

L'Indonésie s'apprête à renforcer la manière dont les crypto-monnaies et autres actifs financiers numériques sont commercialisés sur les réseaux sociaux, en exigeant que certains influenceurs obtiennent des certifications de compétence avant de pouvoir recommender ces produits. Ce changement, émis par le régulateur financier du pays, vise à soumettre l'activité des « influenceurs financiers » à des règles de conformité plus claires, dans un contexte d'élargissement de la surveillance des promotions en ligne.

En vertu du règlement OJK n° 6 de 2026 de l'Autorité des services financiers, annoncé mercredi, les personnes qui recommendent des actifs numériques doivent obtenir les certifications de compétence pertinentes, sauf si elles sont déjà couvertes par une exigence de licence distincte. Le règlement restreint également les jetons pouvant être recommandés ainsi que la manière dont le contenu promotionnel doit être produit et distribué.

Points clés

• Le règlement OJK n° 6 de 2026 exige une certification de compétence pour les influenceurs recommandant des actifs numériques, à moins qu'ils ne relèvent déjà d'un autre cadre de licence.
• Les influenceurs ne peuvent recommender que des actifs numériques listés sur des bourses autorisées, limitant les recommandations aux actifs reconnus par les plateformes approuvées par les régulateurs.
• Les prestataires de services promus par les influenceurs doivent être agréés, et les campagnes marketing doivent être menées par des entreprises de services financiers réglementées.
• Les régulateurs du monde entier traitent de plus en plus les promotions des influenceurs comme une question de conformité, des pays comme l'Australie, le Royaume-Uni et les Philippines mettant à jour leurs orientations ou leurs règles.

Ce que le règlement OJK change pour les finfluenceurs indonésiens

Le régulateur indonésien cible le rôle d'intermédiaire que jouent souvent les influenceurs entre les produits financiers réglementés et le grand public. Le règlement de l'OJK établit une voie de conformité pour les personnes qui recommendent des actifs numériques — une approche conçue pour réduire le risque que les promotions opèrent en dehors du cadre de responsabilité appliqué aux entreprises financières agréées.

Plus précisément, le règlement stipule que les personnes formulant des recommandations sur des actifs numériques doivent détenir des certifications de compétence, sauf si elles satisfont déjà à une exigence de licence dans le cadre d'un régime distinct. Il s'agit de s'assurer que les influenceurs exerçant une activité promotionnelle disposent des compétences nécessaires pour le faire dans le respect des exigences réglementaires applicables aux communications du secteur financier.

Le règlement réduit également l'éventail des actifs et des contreparties que les influenceurs peuvent mentionner. Les influenceurs sont limités à la recommandation des seuls actifs numériques listés sur des bourses autorisées. Du côté des services, tout prestataire de services recommandé par des influenceurs doit lui-même être agréé, garantissant ainsi que le statut de listing de l'actif et la position réglementaire du prestataire s'alignent sur le cadre que l'OJK cherche à faire respecter.

Enfin, le règlement OJK exige que les campagnes marketing soient menées par des entreprises de services financiers réglementées, qui sont responsables du contenu promotionnel. Ces campagnes doivent ensuite être distribuées via les canaux de communication officiels des entreprises. En pratique, cela déplace la responsabilité des contenus non gérés menés par des influenceurs vers des entités réglementées qui doivent posséder et gérer le matériel promotionnel.

Extrait traduit automatiquement de l'annonce OJK. Source : OJK

L'Indonésie suit une tendance mondiale plus large en matière d'application des règles sur les influenceurs

L'Indonésie n'agit pas de manière isolée. Au cours des dernières années, les régulateurs de plusieurs juridictions ont précisé que les promotions sur les réseaux sociaux peuvent relever des règles existantes en matière de services financiers — notamment lorsque le contenu des influenceurs s'apparente à des conseils, à une organisation de produits ou à du marketing ressemblant à une publicité financière autorisée.

En Australie, la Commission australienne des valeurs mobilières et des investissements (ASIC) a abordé la question en mars 2022, notant que les influenceurs peuvent avoir besoin d'une licence de services financiers si leur contenu s'apparente à des conseils financiers ou aide à organiser des transactions. L'ASIC a également averti que les entreprises financières agréées pourraient être tenues responsables des comportements répréhensibles impliquant les influenceurs qu'elles engagent.

Au Royaume-Uni, la Financial Conduct Authority (FCA) a publié en 2024 des orientations indiquant que les influenceurs non autorisés peuvent commettre une infraction pénale s'ils font la promotion de produits financiers réglementés sans l'approbation d'une entreprise dûment autorisée. La position de la FCA reflète un état d'esprit d'application : les promotions des influenceurs sont traitées comme faisant partie de l'écosystème marketing réglementé, et non comme de simples discours informels.

L'approche du Royaume-Uni est devenue plus visible dans les activités d'application. Le 24 avril, la FCA a dirigé une campagne internationale de « semaine d'action » contre les finfluenceurs illégaux, impliquant 17 régulateurs. L'effort comprenait des actions coercitives, des travaux de sensibilisation des consommateurs et des programmes éducatifs destinés aux influenceurs souhaitant opérer de manière responsable.

Selon la FCA, elle a soumis 120 demandes de suppression de comptes couvrant 1 267 publicités financières illégales ayant atteint au moins 2,3 millions de comptes de réseaux sociaux au Royaume-Uni. L'ampleur des suppressions souligne pourquoi les régulateurs se concentrent de plus en plus sur les plateformes et les canaux de distribution, et pas seulement sur les influenceurs eux-mêmes.

Orientations de l'ASIC (mars 2022)

Orientations de la FCA (2024)

Communiqué de presse de la « semaine d'action » de la FCA

Comment les restrictions marketing crypto des Philippines s'inscrivent dans ce schéma

Au-delà des règles générales sur les influenceurs, certains régulateurs ont commencé à élaborer des restrictions marketing spécifiques aux crypto-monnaies. En 2025, les Philippines ont introduit des règles couvrant les endorsements et les formats de promotion payante sur les canaux numériques, notamment les publications sur les réseaux sociaux, les podcasts, les livestreams et certains contenus éducatifs payants.

Dans le cadre philippin, les prestataires de services d'actifs crypto sont tenus de divulguer leurs marketeurs tiers autorisés à la Commission des valeurs mobilières et des échanges. Cette approche vise à rendre les réseaux promotionnels plus traçables et responsables — ce qui signifie que même lorsque le marketing est assuré par des influenceurs, l'autorisation sous-jacente et la responsabilité doivent rester liées à des prestataires de services réglementés.

Le modèle philippin reprend la logique de l'approche OJK de l'Indonésie : réduire la zone grise où les influenceurs peuvent amplifier les offres de crypto-monnaies tandis que les entités réglementées revendiquent une surveillance limitée. En exigeant des divulgations et un alignement des licences, les régulateurs tentent de s'assurer que l'activité promotionnelle peut être reliée à des participants de marché autorisés.

Restrictions marketing crypto de la SEC philippine (2025)

Pourquoi ces règles sont importantes pour les investisseurs et pour le marché

Pour le grand public, les recommandations portées par les influenceurs peuvent ressembler davantage à des conseils personnels qu'à du marketing formel — pourtant, le potentiel de préjudice est similaire à celui de la publicité traditionnelle. En exigeant une certification de compétence, en limitant les recommandations d'actifs aux listings sur des bourses autorisées et en insistant sur le fait que le contenu promotionnel soit géré par des entreprises réglementées, l'OJK resserre efficacement la chaîne de responsabilité.

Pour les marchés, ce changement peut influencer la manière dont les marques crypto allouent leurs budgets et dont les bourses et prestataires de services engagent des promoteurs. Si les influenceurs doivent soit détenir une certification, soit relever d'une structure de licence, et si le contenu promotionnel doit provenir d'entités réglementées via des canaux officiels, les coûts de conformité augmentent — ainsi que les incitations pour les entreprises réglementées à formaliser leurs processus marketing.

Dans le même temps, l'accent mis par les régulateurs sur l'application — visible dans les chiffres de suppression de comptes au Royaume-Uni — suggère que la conformité future sera probablement jugée à l'aune des résultats pratiques, comme la rapidité avec laquelle les promotions illégales peuvent être supprimées et si le contenu promotionnel peut être lié à des parties autorisées.

Alors que l'Indonésie met en œuvre le règlement OJK n° 6 de 2026, les lecteurs devraient observer comment l'exigence de certification est opérationnalisée, ce qui qualifie de « recommandation » par rapport à une discussion générale, et si les régulateurs fournissent des orientations supplémentaires sur la manière dont les influenceurs et les actifs numériques listés en bourse doivent être mis en correspondance dans le cadre du nouveau dispositif.

Cet article a été initialement publié sous le titre Indonesia Introduces Certification Rules for Crypto-Recommending Influencers sur Crypto Breaking News – votre source de confiance pour les actualités crypto, les actualités Bitcoin et les mises à jour blockchain.