Durant l'ère COVID, inondée d'argent gratuit — des chèques de relance à la politique de taux zéro de la Réserve fédérale —, les prix des montres de luxe ont explosé. Mais une fois cette euphorie de liquidités dissipée et les taux d'intérêt fortement relevés pour juguler le monstre inflationniste alimenté par l'argent hélicoptère, le marché secondaire du luxe a glissé dans une correction pluriannuelle.

Au cours de l'année et demie écoulée, cependant, ce repli semble avoir atteint son plancher (voir ici et ici), les prix continuant leur remontée.

Le Bloomberg Subdial Watch Index, qui suit les prix des 50 montres les plus échangées en valeur sur le marché secondaire, a atteint son point bas en janvier 2025, il y a environ 1,5 an, et progresse depuis lors.

• L'indice Rolex d'occasion de Subdial a touché un plancher autour de 11 000 $ en janvier 2025 et a depuis rebondi à près de 12 000 $.
• Ainsi que les prix des montres Audemars Piguet d'occasion.

Un examen plus détaillé de l'indice des montres Rolex d'occasion montre que la Rolex Submariner Date ...

... a atteint son plancher à l'été 2025 aux alentours de 9 800 $ et a légèrement progressé pour atteindre environ 10 200 $ ce mois-ci — encore loin des sommets de l'ère COVID à 13 500 $.

Cependant, l'évolution des prix sur le marché des montres de luxe n'a pas été uniforme et dépend largement des goûts changeants des consommateurs et de l'environnement des taux d'intérêt. 

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Perspectives sectorielles : 

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Ces dernières semaines, Audemars Piguet et Swatch ont lancé une montre de poche abordable à 400 $, qui a généré une demande massive des consommateurs — principalement en raison de son prix.