Les fans de Harry Styles ont pris l’avion pour Amsterdam, ont payé un supplément de 21 % pour les hôtels et ont fait flamber l’inflation. Un membre de la génération Z a déboursé 1 000 $ pour une minuscule chambre d’hôtel « boîte ».

L'inflation est restée obstinément élevée aux États-Unis et en Europe, alimentée par tout, des coûts de l'énergie aux tensions géopolitiques au Moyen-Orient. Mais aux Pays-Bas, les banquiers centraux ont pointé du doigt un contributeur inattendu : une série de concerts de Harry Styles qui a poussé des milliers de fans de la Génération Z et des Millennials à se ruer vers Amsterdam.

La tournée Together, Together de la superstar de la pop a fait d'Amsterdam sa seule étape en Europe continentale, avec une résidence de 10 jours entre le 16 mai et le 5 juin. Les concerts ont attiré des fans de toute l'Europe — et même des États-Unis —, provoquant une flambée de la demande de chambres d'hôtel.

En mai seulement, les prix des hôtels aux Pays-Bas ont bondi de 21 % en moyenne, contribuant à hauteur de 0,4 point de pourcentage au taux d'inflation mensuel du pays — soit plus de la moitié de l'augmentation par rapport à avril, selon Bas ter Weel, directeur des affaires monétaires à la banque centrale néerlandaise. L'inflation globale est passée de 2,8 % en avril à 3,5 % en mai.

La hausse a été suffisamment notable pour que la Banque centrale européenne, dirigée par Christine Lagarde, cite « les prix des hôtels liés aux concerts aux Pays-Bas » lors de l'examen de l'accélération de l'inflation des services, bien qu'elle n'ait pas mentionné Styles par son nom. Ces commentaires ont précédé la décision de la BCE en juin d'augmenter son taux d'intérêt directeur de 0,25 point de pourcentage pour le porter à 2,4 %.

D'autres tournées à succès — notamment celles de Bruce Springsteen et Taylor Swift — ont apporté des boosts notables aux économies locales à travers l'Europe. Mais ter Weel a déclaré que la résidence de Styles avait produit l'une des plus fortes hausses de prix liées au tourisme que les Pays-Bas aient connues depuis des années. 

« Harry Styles casse vraiment tout », a déclaré ter Weel à la radio néerlandaise BNR.

La Génération Z a dépensé des milliers d'euros dans les hôtels — et même sur des houseboats — mais a prouvé sa puissance économique

La flambée des prix des hôtels a été particulièrement visible pour les jeunes fans qui cherchaient désespérément des hébergements abordables. Certains spectateurs, attirés par des billets dont les prix sont tombés aussi bas que 50 € (57 $), ont rapidement découvert qu'assister au spectacle coûtait bien moins cher que de trouver un endroit pour dormir.

Une utilisatrice de TikTok a raconté qu'elle et son amie ont fini par passer 10 jours sur un houseboat dans un canal — et ont dû aller se doucher ailleurs — après que les prix des hôtels ont dépassé leur budget.

« Quand tu as sécurisé les billets pour la soirée d'ouverture de Harry mais que tu ne pouvais pas te payer un hôtel à Amsterdam », a-t-elle écrit.

Une autre fan a posté sur TikTok qu'elle avait payé 900 € (environ 1 030 $) pour cinq nuits dans ce qu'elle décrivait comme une minuscule « boîte » servant de chambre.

Le choc des prix reflète un modèle de consommation plus large chez les jeunes consommateurs. Un tiers de la Génération Z a déclaré croire qu'ils ne posséderont jamais leur propre logement — et beaucoup s'attendent à retarder ou à renoncer à d'autres étapes traditionnelles de la vie — mais ils continuent de privilégier les expériences telles que les voyages et la musique live, même lorsque les coûts augmentent. Dans le même temps, cette génération éprouve des difficultés significatives en matière d'éducation financière, obtenant le score le plus bas parmi tous les groupes d'âge dans le dernier rapport sur l'éducation financière de TIAA.

Pourtant, faire des folies pour un voyage lié à un concert ne signifie pas nécessairement que les jeunes négligent totalement leurs finances. Des recherches distinctes ont montré que la personne moyenne de la Génération Z a commencé à épargner pour sa retraite environ 15 ans plus tôt que les baby-boomers, suggérant que beaucoup équilibrent la planification financière à long terme avec des dépenses pour des expériences qu'ils valorisent. 

Ter Weel a indiqué qu'il y a deux facettes à cette histoire d'un point de vue économique. Si la flambée des prix des hôtels a temporairement fait monter l'inflation, elle a également stimulé l'activité économique. De même, si de nombreux fans ont peut-être dépensé plus que prévu pour ce voyage, cet épisode souligne comment le pouvoir d'achat de la Génération Z peut avoir un impact disproportionné sur l'économie dans son ensemble.

Cet article a été publié initialement sur Fortune.com