ナイジェリアのTikTokユーザーの59%がサッカーをフォローし、女性の64%がTikTokを通じてスポーツにアクセス

TikTokはナイジェリアのスポーツファンにとって急速に人気のプラットフォームになりつつあり、データによるとナイジェリアの4,780万ユーザーの59%がプラットフォーム上でサッカーをフォローしていることが示されています。これは金曜日にラゴスで開催された#SportsOnTikTokミキサーで明らかにされました。

同社は、TikTokがスポーツのコア視聴先になりつつあると述べており、ユーザーはTikTokでライブゲームを観戦しながら同時にプラットフォームをスクロールし、他のユーザーがゲームについて何を言っているかを見たいと思っています。

Keagile Makgoba

これについて、TikTokサブサハラアフリカ担当コミュニケーションズヘッド、Keagile Makgobaは、TikTokがメインスクリーンに対するセカンドスクリーンになりつつあると指摘しました。

"誰かがゲームを観戦しているとき、仲間が何を考えているか知りたいと思います。コミュニティがゲームについて何を考えているか知りたいと思います。お気に入りのスポーツクリエイターがどう思っているか、またそのクリエイターが起きている会話をどのように分析しているかを知りたいと思います。さらに、自分の意見をどのように共有するかも知りたいと思っています。それがまさに重要なポイントです」と彼女は述べました。

TikTokを通じてスポーツにアクセスする女性が増加

TikTokのレポートはまた、女性の64%がスポーツコンテンツのための主要プラットフォームとしてTikTokを選んでいることを指摘しました。実際、2025年第1四半期のスポーツコンテンツ視聴者の46%は女性でした。 

この理由を説明するにあたり、Keagileはサッカーのようなスポーツにおいて、もはやゴールやピッチ上で起こることだけが重要なのではなく、ピッチ外で起こることへの関心も同様に高まっていると述べました。  

"コーチが選手に何を言っているか、大きな試合の前にどんな料理を作るかというレシピをシェアしている人たちを見かけます。また、友人を招いてウォッチパーティーを開く人も多く見られました。それ自体が、コミュニティエンゲージメントプラットフォームであることを示しています。ですから、スポーツのさまざまな側面を楽しむためにますます多くの人々が集まっています」とKeaghileは述べました。

彼女は、TikTokがスポーツコンテンツの消費方法を再定義したと述べ、選手が何を着ているか、セレブレーション、選手が聴いている音楽やイベントで演奏したアーティスト、そのアーティストが何を着ているかなど、他の側面に焦点が移っていると語りました。

"例えば、ファッションとサッカーが融合し、フードとサッカーが融合しています。しかし何よりも、文化があります。つまり、スポーツそのものだけでなく、スポーツを取り巻く文化が女性に「私たちも会話に参加したい」と言わせているのです。だから、女性がスポーツに参加し、スポーツに関心を持つ人が増えてきている理由はそこにあると思います」と彼女は説明しました。

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