Это невозможно развидеть: как ярко-розовый захватил Чемпионат мира

АТЛАНТА, 20 июня — Пока Хорватия рвалась вперёд, один игрок неизменно притягивал к себе взгляды — и вовсе не потому, что владел мячом.

В броской ярко-розовой вратарской форме Доминик Ливакович стал одним из самых запоминающихся персонажей нынешнего Чемпионата мира — олицетворением неудержимой волны «электрической фуксии», захлёстывающей главную футбольную сцену. Стоит это заметить — и уже не забудешь.

Розовый — везде. Судьи выходят в матчующих оттенках, а игроки из Англии, Хорватии и десятков других команд зашнуровывают яркие розовые бутсы от Nike, Adidas, Puma и New Balance.

По данным The Guardian, такое цветовое завоевание — отнюдь не случайность.

После того как Barbiecore захватил моду в 2023 году, трендовое агентство WGSN предсказало, что ярко-розовый — или «электрическая фуксия» — останется одним из определяющих цветов этого года.

«Розовый, пожалуй, один из самых влиятельных цветовых трендов последнего десятилетия», — сообщила The Guardian Сара Маджони, руководитель направления женской одежды WGSN.

Футбол, всё больше определяемый имиджем наравне с игровыми показателями, превратился в идеальный подиум.

«Многие молодые люди, вероятно, смотрят матчи на телефонах, и потому цвет [хорошо заметный] работает на ваш брендинг», — сказала Маджони. 

На фоне зелёного газона этот оттенок мгновенно бросается в глаза, выделяя игроков и спонсоров вне зависимости от того, смотрят ли болельщики трансляцию по телевизору или листают ленту в социальных сетях.

Чемпионат мира может казаться прорывным моментом для розового цвета, однако этот тренд формировался годами.

Ещё в 2020 году The Guardian сообщал, что игроки Премьер-лиги, выступавшие в розовых бутсах, забили 636 голов в сезоне 2019-20, тогда как игроки в традиционной чёрной обуви — лишь 36.

Клубный футбол тоже принял этот образ. Нежно-розовая третья форма «Арсенала» стала любимицей болельщиков в сезоне 2022-23, а «Интер Майами» сделал розовый частью своей идентичности ещё до прихода Лионеля Месси. Когда аргентинская суперзвезда дебютировала в клубной форме характерного цвета Pantone 1895C в 2023 году, спрос резко вырос, а футболки разошлись почти мгновенно.

В беседе с The Athletic директор по управлению продуктами в направлении футбольной обуви Nike Одинга Нимако заявил, что в спорте наступил переломный момент для смелых цветов.

«Наши потребители и спортсмены постоянно говорят нам: когда надеваешь такой цвет, как розовый — такой громкий и яркий, — это как… ты должен быть действительно хорош, чтобы носить эти [цвета]», — сказал он.

«В то же время розовый достиг такого уровня принятия, что он уже не слишком нишевый для людей — он говорит с широкой аудиторией».

Эндрю Гроувс, профессор систем мужской одежды Вестминстерского университета, рассказал The Guardian, что связь футбола с розовым уходит корнями гораздо глубже, отметив, что «Эвертон» надевал розовую форму ещё в 1892 году.

«Цвет обрёл смысловую нагрузку позже — сначала через массовую потребительскую культуру, а затем через футбольную культуру, которая всё больше озабочивалась вопросами маскулинности, традиций и того, как должны выглядеть игроки-мужчины», — сказал он.

Сегодня эти установки, похоже, ушли в прошлое.

«Современный футболист — уже не просто игрок, но и бренд, и стилевой ориентир», — добавил Гроувс. «Розовый работает, потому что делает его заметным как образ».

Или, как выразилась Маджони: «Это просто правильный оттенок, потому что в нём есть та самая энергетика. Он захватывает».