Nike неустойчива на фоне назревающей новой судебной тяжбы

Акции Nike на этой неделе отыграли большую часть резкого падения после публикации отчета о прибылях. Спустя несколько дней сеть магазинов формата «у дома» подала федеральный иск, пытаясь заблокировать один из крупнейших летних релизов кроссовок Nike.

Эти две истории развиваются почти одновременно, но они никак не связаны друг с другом.

Согласно CNBC, акции упали на 8% во время расширенных торгов сразу после того, как Nike опубликовала результаты четвертого финансового квартала во вторник, 30 июня, а затем восстановили большую часть потерь, поскольку инвесторы осмыслили цифры.

Акции по-прежнему снизились примерно на 31% с начала года, колеблясь в диапазоне около 43$ после того, как нашли поддержку вблизи недавнего минимума в 40$. Этот разрыв между первоначальным падением и отскоком показывает, насколько низкими были ожидания перед публикацией отчета.

1 июля 7-Eleven подала жалобу в Окружной суд США по Северному округу Техаса. По данным Bloomberg Law, ритейлер обвиняет Nike в копировании ее оранжево-зелено-красного «трехцветного знака» на предстоящей модели Air Max 95.

Nike запланировала выпуск кроссовок на 11 июля, на ту же дату, которую 7-Eleven называет «Днем 7-Eleven».

По теме: Почему результаты Q4 Nike — это не только цифры

Почему превышение ожиданий по прибыли Nike не успокоило Уолл-стрит

Согласно собственному отчету о прибылях Nike за 2026 финансовый год, компания ожидает вернуть почти 986 000 000$ пошлин после того, как Верховный суд отменил сборы, введенные в соответствии с Законом о международных чрезвычайных экономических полномочиях.

Только этот возврат добавил 0,52$ к прибыли на акцию в четвертом квартале. Это превратило смешанный квартал в громкое превышение ожиданий, хотя аналитики быстро обесценили это, назвав разовой бухгалтерской удачей, а не признаком здоровья основной операционной деятельности.

Реагируя на базовые показатели, акции все же упали почти на 4% на ранних торгах в среду, 1 июля, согласно Reuters, прежде чем стабилизироваться.

Китай остается самой острой проблемой за этим громким отчетом. Прибыльность Nike там «рухнула» после многих лет существования в качестве рынка с самой высокой маржой для компании, заявил аналитик Morningstar Дэвид Шварц в интервью Fortune.

Это было подчеркнуто резким 12-процентным падением продаж цифрового бренда Nike в регионе за квартал.

Это важно, потому что Китай раньше смягчал слабость в других сегментах бизнеса, а теперь этого не происходит.

Аналитик Telsey Advisory Group Кристина Фернандес заявила, что восстановление Nike продвигается медленно, и это мнение разделяют на Уолл-стрит даже после превышения ожиданий по прибыли.

jetcityimage &sol Getty Images

Что на самом деле утверждает иск 7-Eleven

Дело 7-Eleven заключается не в том, скопировала ли Nike логотип. Речь идет о том, может ли конкретная комбинация цветов функционировать как товарный знак сама по себе.

По данным Bloomberg Law, ритейлер заявляет, что использует свою оранжево-зелено-красную комбинацию в коммерческой деятельности как минимум с 1987 года.

Жалоба опирается на сроки и намерения. 7-Eleven заявляет, что Nike проявила «бессердечное и злонамеренное пренебрежение» ее правами на товарный знак, запланировав релиз на свой собственный рекламный праздник.

Компания просит судью заблокировать продажи, отозвать уже отгруженные пары и присудить компенсацию ущерба плюс прибыль Nike от этих кроссовок.

Может ли комбинация цветов действительно быть зарегистрирована как товарный знак?

Да, и именно поэтому это дело важнее типичного спора о кроссовках. Верховный суд США решил этот базовый вопрос три десятилетия назад в деле Qualitex Co. против Jacobson Products, постановив, что сам по себе цвет может служить товарным знаком, как только он приобретает вторичное значение, то есть покупатели ассоциируют этот цвет с одним источником.

Та же доктрина уже защищает специфический коричневый цвет UPS и розовую изоляцию Owens Corning как идентификаторы источника, отдельные от названий обеих компаний.

Постановление федерального апелляционного суда 2012 года распространило эту логику на моду, подтвердив товарный знак Christian Louboutin на красные лакированные подошвы, несмотря на то, что был задействован только один цвет.

7-Eleven выдвигает аналогичный аргумент относительно своих собственных полос. Если суд согласится, Nike будет защищать не просто одну цветовую схему. Она признает, что брендинг магазинов формата «у дома» может превзойти давнюю традицию культуры кроссовок выпускать неофициальные релизы в знак уважения, которые ссылаются на другие бренды, не называя их.

Больше о Nike:

• Nike закрывает магазины, фитнес-студии и увольняет сотрудников
• Звонок по итогам Q4 2026: Обзор прибыли $NKE и перспективы
• Barclays пересматривает целевую цену акций Nike

Цвета брендов становятся полем юридических сражений

Это напряжение выходит за рамки этих одних кроссовок. Бренды кроссовок строят целые календари релизов вокруг ностальгии, рассчитывая, что СМИ и фанаты придумают никнейм, который компания не станет произносить вслух.

В освещении дела Bloomberg Law отмечается растущее число судебных разбирательств, которые сейчас проверяют, где именно такое вдохновение переходит в нарушение прав.

Для инвесторов Nike риски от одной заблокированной цветовой схемы невелики по сравнению с бизнесом, который принес 46 400 000 000$ выручки в прошлом финансовом году, согласно отчету о прибылях Nike.

Более важный вопрос заключается в том, насколько далеко суды позволят зайти претензиям на товарные знаки, основанным на цвете, и чья палитра бренда будет оспорена после разрешения этого дела.

По теме: Шаг с 401(k), который следует предпринять сейчас, когда Четвертое июля прошло