Marketing NFT

Marketing NFT là gì?

Marketing NFT là quá trình xây dựng nhận thức, lòng tin, nhu cầu và giá trị cộng đồng lâu dài xung quanh một dự án token không thể thay thế.

Trong lĩnh vực crypto, marketing NFT có thể hỗ trợ bộ sưu tập nghệ thuật kỹ thuật số, tài sản game, NFT âm nhạc, thẻ thành viên, vé sự kiện, đất ảo, huy hiệu nhận dạng, media được token hóa và các tài sản dựa trên blockchain khác.

Mục tiêu không chỉ là bán NFT trong đợt mint hoặc ra mắt.

Marketing NFT hiệu quả còn giải thích mục đích của dự án, cho thấy giá trị của tài sản, xây dựng cộng đồng thực sự, giúp người dùng hiểu thị trường thứ cấp và duy trì sự gắn kết của người nắm giữ sau khi mua.

Chiến lược marketing NFT có thể gồm kể chuyện, xây dựng cộng đồng, mạng xã hội, xây dựng thương hiệu nhà sáng tạo, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, tiếp thị nội dung, quan hệ đối tác, allowlist, sự kiện, phân tích, hướng dẫn và truyền thông minh bạch.

Vì NFT là tài sản crypto, marketing NFT cũng cần đặc biệt chú ý đến an toàn ví, công bố quyền, tiền bản quyền, metadata, hợp đồng thông minh, rủi ro thị trường và quy định quảng cáo.

Marketing NFT tốt giúp người dùng hiểu rõ mình đang mua gì trước khi kết nối ví hoặc ký giao dịch.

Marketing NFT kém thường dựa vào sự thổi phồng, lời hứa mơ hồ, khan hiếm giả tạo, tuyên bố gây hiểu lầm hoặc kỳ vọng lợi nhuận phi thực tế.

Vì sao marketing NFT quan trọng trong lĩnh vực crypto?

Marketing NFT quan trọng vì giá trị của NFT không chỉ được quyết định bởi mã lập trình.

Giá trị còn chịu ảnh hưởng của văn hóa, tiện ích, danh tiếng nhà sáng tạo, hoạt động cộng đồng, chất lượng metadata, thanh khoản thị trường và lòng tin lâu dài.

Một NFT có nền tảng kỹ thuật vững chắc vẫn có thể thất bại nếu không ai hiểu giá trị của nó hoặc dự án không tiếp cận được đúng đối tượng.

Một NFT phổ biến cũng có thể mất lòng tin nếu hoạt động marketing hứa hẹn quá mức còn dự án không thực hiện được cam kết.

Điều này khiến marketing NFT khác với hoạt động quảng bá sản phẩm thông thường.

Người mua NFT thường muốn biết ai tạo ra tài sản, quyền nào được bao gồm, metadata được lưu ở đâu, có áp dụng tiền bản quyền không, NFT có tiện ích gì và cộng đồng có thực sự tồn tại hay không.

Nhà sáng tạo cũng cần marketing vì thị trường NFT rất đông đúc và người dùng cảnh giác với lừa đảo, bộ sưu tập giả, liên kết phishing và dự án bị bỏ rơi.

Chiến lược marketing rõ ràng có thể giúp dự án nổi bật mà không cần dựa vào sự thổi phồng gây hiểu lầm.

Mục tiêu cốt lõi của marketing NFT

Mục tiêu đầu tiên của marketing NFT là nâng cao nhận thức.

Mọi người cần biết dự án NFT tồn tại trước khi tìm hiểu, tham gia cộng đồng hoặc cân nhắc mua.

Mục tiêu thứ hai là cung cấp thông tin.

Người dùng nên hiểu mục đích, loại tài sản, nguồn cung, quy trình mint, tiện ích, rủi ro, phí và thiết kế lưu trữ của NFT.

Mục tiêu thứ ba là xây dựng lòng tin.

Lòng tin đến từ truyền thông trung thực, tài liệu rõ ràng, liên kết an toàn, tiến độ có thể theo dõi, danh tính nhà sáng tạo xác thực và khả năng thực hiện nhất quán.

Mục tiêu thứ tư là chuyển đổi.

Chuyển đổi có thể là tham gia cộng đồng, đăng ký nhận cập nhật, mint NFT, mua trên marketplace hoặc tham gia sự kiện.

Mục tiêu thứ năm là duy trì người dùng.

Duy trì người dùng là giữ sự quan tâm của người nắm giữ sau lần bán đầu tiên thông qua cập nhật, tiện ích, nội dung, sự kiện, phần thưởng, quản trị hoặc hoạt động sáng tạo.

Mục tiêu thứ sáu là xây dựng giá trị thương hiệu lâu dài.

Thương hiệu NFT vững mạnh có thể tồn tại sau một đợt mint duy nhất vì mang lại cho người dùng lý do để tiếp tục quan tâm.

Chiến lược marketing NFT

Chiến lược marketing NFT là kế hoạch có cấu trúc nhằm tiếp cận đúng đối tượng và chuyển sự chú ý thành hoạt động tham gia có ý nghĩa.

Chiến lược nên bắt đầu bằng câu trả lời rõ ràng cho câu hỏi: vì sao NFT này nên tồn tại trên blockchain?

Nếu câu trả lời chỉ là đầu cơ, dự án có thể khó xây dựng lòng tin lâu dài.

Chiến lược tốt xác định đối tượng mục tiêu, giá trị mang lại, tiện ích, chủ đề nội dung, kênh truyền thông, lịch ra mắt, ngân sách, công bố rủi ro và kế hoạch tương tác sau khi ra mắt.

Ví dụ, bộ sưu tập vật phẩm game NFT nên tập trung vào lối chơi, tính hữu ích của vật phẩm, nền kinh tế người chơi và cập nhật từ nhà phát triển.

Bộ sưu tập nghệ thuật NFT nên tập trung vào tầm nhìn của nghệ sĩ, nguồn gốc tác phẩm, quy trình sáng tạo, cấu trúc phiên bản và trải nghiệm nhà sưu tầm.

Dự án NFT thành viên nên tập trung vào quyền truy cập, lợi ích, quy tắc cộng đồng và giá trị liên tục.

Chiến lược tốt điều chỉnh thông điệp marketing theo ứng dụng thực tế của NFT thay vì lặp lại ngôn ngữ thổi phồng chung chung.

Đối tượng mục tiêu trong marketing NFT

Ứng dụng thực tế thay vì đối tượng mục tiêu là nhóm người dùng cụ thể có khả năng hiểu, đánh giá cao và tham gia dự án NFT nhất.

Mỗi dự án NFT cần tiếp cận nhóm đối tượng khác nhau.

NFT nghệ thuật kỹ thuật số có thể hướng đến nhà sưu tầm, giám tuyển, nghệ sĩ và cộng đồng quan tâm đến văn hóa.

NFT gaming có thể hướng đến người chơi, streamer, guild, người hâm mộ thể thao điện tử và trader tài sản game.

NFT âm nhạc có thể hướng đến người hâm mộ, nhà sưu tầm, nghệ sĩ độc lập, nhà sản xuất và cộng đồng câu lạc bộ người hâm mộ.

NFT thành viên có thể hướng đến những người muốn tiếp cận, kết nối, học tập, tham gia sự kiện hoặc trải nghiệm độc quyền.

Dự án cố gắng tiếp thị cho tất cả mọi người thường không tiếp cận rõ ràng được ai.

Marketing NFT tốt sử dụng nghiên cứu đối tượng để tìm hiểu động lực, kinh nghiệm sử dụng ví, mức độ chấp nhận rủi ro, kênh ưa thích và vấn đề mà NFT hướng đến giải quyết.

Định vị NFT

Định vị giải thích cách dự án NFT muốn được nhìn nhận trên thị trường.

Dự án có thể định vị mình là nghệ thuật tinh hoa, tiện ích gaming, nhận dạng kỹ thuật số, quyền truy cập cộng đồng, tư cách thành viên văn hóa, lịch sử sưu tầm hoặc giải trí được token hóa.

Định vị rõ ràng giúp người dùng nhanh chóng hiểu danh mục và giá trị của dự án.

Định vị yếu gây nhầm lẫn vì người dùng không biết NFT là nghệ thuật, quyền truy cập, tài sản đầu cơ, vật phẩm game hay thử nghiệm thương hiệu.

Định vị cần trung thực và cụ thể.

Dự án không nên tự nhận là một cuộc cách mạng nếu chỉ cung cấp hình ảnh sưu tầm đơn giản.

Dự án không nên hứa hẹn tiện ích nếu tiện ích đó chưa được xây dựng hoặc chưa có kế hoạch rõ ràng.

Định vị rõ ràng giúp nội dung marketing nhất quán trên website, mạng xã hội, trang marketplace, email cập nhật và thảo luận cộng đồng.

Kể chuyện về NFT

Kể chuyện là một trong những phần quan trọng nhất của marketing NFT vì NFT thường gắn liền với bản sắc, văn hóa và giá trị cảm xúc.

Câu chuyện NFT tốt giải thích tầm nhìn của nhà sáng tạo, thế giới của dự án, tác phẩm nghệ thuật, tiện ích, mục đích cộng đồng hoặc lý do tài sản này có ý nghĩa.

Kể chuyện nên giúp người dùng dễ hiểu NFT hơn mà không đưa ra tuyên bố sai lệch.

Với NFT nghệ thuật, câu chuyện có thể tập trung vào nguồn cảm hứng, quy trình, phong cách và nguồn gốc tác phẩm.

Với NFT gaming, câu chuyện có thể tập trung vào thế giới game, vai trò nhân vật, lịch sử vật phẩm và quá trình phát triển của người chơi.

Với NFT thành viên, câu chuyện có thể tập trung vào giá trị chung, quyền truy cập và bản sắc cộng đồng.

Cách kể chuyện tốt giúp người dùng quan tâm trước khi mua.

Cách kể chuyện kém sử dụng từ ngữ thời thượng nhưng không giải thích dự án thực sự làm gì.

Xây dựng cộng đồng cho marketing NFT

Cộng đồng là yếu tố cốt lõi của marketing NFT vì nhiều NFT có được giá trị từ sự quan tâm, tham gia và bản sắc chung.

Cộng đồng có thể giúp thử nghiệm ý tưởng, lan tỏa nội dung, hỗ trợ người dùng mới, tạo meme, đóng góp phản hồi và duy trì hoạt động của dự án sau khi ra mắt.

Việc xây dựng cộng đồng nên bắt đầu trước khi mint nhưng không nên kết thúc sau đó.

Cộng đồng NFT lành mạnh có quy tắc rõ ràng, kiểm duyệt tích cực, cập nhật trung thực và lý do tham gia ngoài việc bàn luận về giá.

Thành viên cộng đồng cần biết liên kết chính thức, cách bảo vệ ví, thời điểm mint, thông tin nguồn cung và kênh liên lạc.

Dự án nên tránh tương tác giả, hoạt động bot, spam trả phí hoặc tăng số lượng người theo dõi một cách nhân tạo.

Những chiến thuật này có thể thu hút sự chú ý ngắn hạn nhưng làm tổn hại lòng tin khi người dùng nhận ra cộng đồng không có thực.

Cộng đồng nhỏ nhưng hoạt động tích cực thường mạnh hơn lượng khán giả lớn nhưng thụ động.

Mạng xã hội trong marketing NFT

Mạng xã hội thường là kênh chính giúp người dùng khám phá dự án NFT.

Kênh này có thể dùng để chia sẻ tác phẩm nghệ thuật, cập nhật phát triển, điểm nổi bật của cộng đồng, bài viết hướng dẫn, lời nhắc sự kiện, nội dung hậu trường, phỏng vấn nhà sáng tạo và thông báo ra mắt.

Mạng xã hội hiệu quả nhất khi tạo ra đối thoại thay vì chỉ phát đi thông điệp bán hàng.

Dự án nên sử dụng nhận diện thương hiệu nhất quán, hình ảnh rõ ràng, ngôn ngữ đơn giản và liên kết chính thức an toàn.

Dự án cũng nên bảo vệ người dùng khỏi tài khoản giả bằng cách thường xuyên đăng địa chỉ hợp đồng chính thức và tránh thay đổi liên kết vào phút chót.

Marketing trên mạng xã hội không nên chỉ dựa vào các câu nói thổi phồng như “đừng bỏ lỡ” hay “đảm bảo tăng giá”.

Người dùng crypto có xu hướng tin tưởng các dự án cho thấy tiến độ, giải thích rủi ro và trả lời câu hỏi thực tế hơn.

Kế hoạch mạng xã hội tốt cho NFT cân bằng giữa hướng dẫn, văn hóa, cập nhật sản phẩm và sự tham gia của cộng đồng.

Tiếp thị qua người ảnh hưởng cho NFT

Tiếp thị qua người ảnh hưởng có thể giúp dự án NFT tiếp cận nhiều người hơn, nhưng cũng kéo theo rủi ro lớn về lòng tin và tuân thủ.

Nếu người ảnh hưởng được trả tiền, nhận NFT miễn phí, được cấp quyền truy cập đặc biệt hoặc có mối liên hệ quan trọng khác với dự án, mối liên hệ đó cần được công bố rõ ràng.

Hướng dẫn chứng thực của FTC giải thích rằng cần công bố các mối liên hệ quan trọng nếu chúng có thể ảnh hưởng đến cách mọi người đánh giá thông điệp.

SEC cũng đã cảnh báo rằng một số hình thức quảng bá crypto có trả phí có thể trái pháp luật nếu khoản thù lao không được công bố đúng cách.

Ngay cả khi hoạt động quảng bá hợp pháp, nó vẫn có thể làm tổn hại lòng tin nếu người dùng cảm thấy bị đánh lừa.

Dự án NFT nên chọn đối tác hiểu dự án và có thể truyền đạt thông tin trung thực.

Người ảnh hưởng không nên cam kết lợi nhuận, che giấu thù lao hoặc gây áp lực buộc người theo dõi mua nhanh.

Nội dung từ người ảnh hưởng tốt nhất là nội dung giải thích dự án rõ ràng và để người dùng tự đưa ra quyết định.

SEO cho marketing NFT

SEO giúp người dùng tìm thấy dự án NFT thông qua công cụ tìm kiếm.

Lưu lượng truy cập từ tìm kiếm có thể hữu ích vì người dùng thường tìm thông tin dự án, hướng dẫn mint, tiện ích NFT, thông tin hợp đồng thông minh, cập nhật lộ trình và hướng dẫn an toàn ví.

Hướng dẫn SEO cơ bản của Google giải thích rằng nội dung hữu ích, ưu tiên người đọc và trang dễ truy cập rất quan trọng đối với khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Trong marketing NFT, nội dung SEO có thể gồm bài giải thích dự án, trang thuật ngữ, phỏng vấn nhà sáng tạo, tài liệu kỹ thuật, hướng dẫn tiện ích, giải thích metadata, thông tin tiền bản quyền và câu hỏi thường gặp về bảo mật.

Dự án nên tránh nhồi nhét từ khóa vì việc lặp từ gượng ép khiến nội dung khó đọc hơn.

SEO NFT tốt trả lời câu hỏi thực tế của người dùng bằng ngôn ngữ dễ hiểu.

Ví dụ: “NFT này có tác dụng gì?”, “Có bao nhiêu NFT?”, “Metadata được lưu ở đâu?”, “Người nắm giữ có những quyền nào?” và “Làm sao để tránh liên kết mint giả?”

Marketing NFT thân thiện với công cụ tìm kiếm cũng nên sử dụng tiêu đề rõ ràng, tiêu đề mô tả chính xác, tốc độ tải trang nhanh, liên kết nội bộ, nội dung có cấu trúc và metadata chính xác.

AEO cho marketing NFT

AEO là tối ưu hóa cho công cụ trả lời, tập trung giúp công cụ tìm kiếm, trợ lý AI và hệ thống trả lời hiểu nội dung dễ dàng hơn.

Dự án NFT có thể cải thiện AEO bằng cách trả lời câu hỏi trực tiếp, rõ ràng và ngắn gọn trước khi cung cấp thông tin chi tiết hơn.

Ví dụ, một trang nên trả lời được các câu hỏi “NFT này là gì?”, “Quy trình mint hoạt động thế nào?”, “NFT có tiện ích gì?” và “Metadata có thể thay đổi không?” mà không buộc người dùng phải tìm kiếm trong nội dung marketing mơ hồ.

Nội dung NFT thân thiện với AEO nên sử dụng ngôn ngữ tự nhiên, phần câu hỏi thường gặp, định nghĩa, ví dụ và giải thích có cấu trúc.

Nội dung nên tránh những tuyên bố phóng đại vì hệ thống trả lời có thể không ưu tiên ngôn ngữ quảng bá thiếu rõ ràng.

AEO cũng coi trọng tính nhất quán vì thông tin phải khớp trên website, trang marketplace, mạng xã hội và tài liệu.

Nếu trang mint nói một điều còn phần câu hỏi thường gặp lại nói điều khác, người dùng và hệ thống tìm kiếm có thể mất niềm tin.

Tiếp thị nội dung cho NFT

Tiếp thị nội dung là việc sử dụng nội dung hữu ích và hấp dẫn để thu hút, hướng dẫn người dùng.

Với dự án NFT, nội dung có thể gồm bài blog, video, podcast, hướng dẫn, ghi chú của nghệ sĩ, bản demo game, trang cốt truyện, bản tin, đồ họa thông tin, tổng kết cộng đồng và hướng dẫn kỹ thuật.

Nội dung tốt nhất hỗ trợ mục đích thực tế của NFT.

Bộ sưu tập nghệ thuật có thể đăng ghi chú về quy trình sáng tác tại studio và hướng dẫn dành cho nhà sưu tầm.

Dự án gaming có thể đăng video lối chơi, bài giải thích vật phẩm và cập nhật nền kinh tế trong game.

NFT thành viên có thể đăng tổng kết sự kiện, hướng dẫn truy cập và hướng dẫn về lợi ích dành cho người nắm giữ.

Tiếp thị nội dung không nên chỉ giới hạn trong tuần ra mắt.

Nội dung sau khi ra mắt thường còn quan trọng hơn vì cho thấy đội ngũ có tiếp tục xây dựng và truyền thông hay không.

Nội dung nhất quán có thể biến một đợt mint ngắn hạn thành thương hiệu lâu dài.

Marketing NFT qua email và bản tin

Email và bản tin giúp dự án NFT liên lạc mà không phụ thuộc hoàn toàn vào thuật toán mạng xã hội.

Bản tin có thể thông báo ngày mint, cập nhật về việc công bố NFT, cảnh báo bảo mật, tiến độ lộ trình, sự kiện, quyền lợi của người nắm giữ và thông điệp từ nhà sáng tạo.

Email cũng có thể giúp người dùng tránh liên kết giả bằng cách hướng dẫn người đăng ký về tên miền chính thức và an toàn ví.

Dự án nên xin sự đồng ý của người dùng trước khi gửi email marketing và cung cấp cách hủy đăng ký rõ ràng.

Nội dung email nên hữu ích, không chỉ mang tính quảng bá.

Ví dụ gồm danh sách kiểm tra mint an toàn, giải thích về lưu trữ metadata, hướng dẫn tiền bản quyền hoặc tổng kết các cột mốc đã hoàn thành.

Bản tin tốt có thể xây dựng lòng tin vì người dùng nhận được cập nhật nhất quán tại một nơi.

Tuy nhiên, dự án nên tránh gửi yêu cầu cung cấp khóa riêng tư, seed phrase hoặc liên kết rút sạch tài sản trong ví, vì đội ngũ hợp pháp sẽ không bao giờ yêu cầu những thông tin đó.

Marketing allowlist

Allowlist là danh sách địa chỉ ví được cấp quyền đặc biệt để mint, mua hoặc tham gia trước công chúng.

Marketing allowlist có thể tri ân những người ủng hộ sớm và giảm tình trạng hỗn loạn khi ra mắt.

Hoạt động này cũng có thể gây vấn đề nếu quy tắc cấp quyền không rõ ràng, thiếu công bằng hoặc quá tập trung vào việc cày tương tác.

Dự án nên giải thích cách người dùng đủ điều kiện, thời điểm đóng allowlist, số lượng suất và các quyền lợi đi kèm.

Chiến dịch allowlist nên tránh khuyến khích spam, hoạt động bot hoặc bài đăng mạng xã hội chất lượng thấp.

Allowlist tốt ghi nhận sự tham gia có ý nghĩa, phản hồi hữu ích, đóng góp sáng tạo hoặc gắn bó lâu dài với cộng đồng.

Người dùng nên cảnh giác với liên kết allowlist giả vì kẻ lừa đảo thường lợi dụng sự chú ý xung quanh allowlist để đánh cắp tài sản trong ví.

Hướng dẫn allowlist chính thức cần đơn giản, nhất quán và dễ xác minh.

Marketing ra mắt NFT

Marketing ra mắt NFT là chiến dịch xoay quanh đợt mint, drop, bán hoặc phát hành trên marketplace.

Kế hoạch ra mắt nên có lịch trình rõ ràng, liên kết chính thức, thông tin nguồn cung, giá mint, hướng dẫn ví, thông tin mạng, địa chỉ hợp đồng, dự kiến phí và kênh hỗ trợ.

Dự án nên đăng lời nhắc bảo mật trước khi ra mắt vì liên kết mint giả thường xuất hiện nhiều trong giai đoạn thu hút sự chú ý cao.

Nội dung ra mắt cần giải thích người dùng đang mua gì và điều gì sẽ diễn ra sau khi mint.

Dự án cũng nên chuẩn bị cho các vấn đề kỹ thuật như lưu lượng truy cập website, lỗi hợp đồng, nhầm lẫn khi dùng ví hoặc chậm trễ công bố metadata.

Marketing ra mắt hiệu quả tạo sự hào hứng nhưng vẫn cung cấp thông tin thực tế cho người dùng.

Marketing ra mắt kém tạo áp lực mà thiếu thông tin rõ ràng.

Một đợt ra mắt thành công cần dẫn đến kế hoạch sau ra mắt, thay vì chấm dứt liên lạc sau khi bán xong.

Marketing NFT sau khi ra mắt

Marketing sau khi ra mắt là các hoạt động được thực hiện sau khi NFT được mint hoặc bán.

Đây thường là giai đoạn xây dựng lòng tin thực sự.

Dự án nên cập nhật tiến độ lộ trình, công bố metadata, phát hành tiện ích, sự kiện cộng đồng, quan hệ đối tác và hỗ trợ người nắm giữ.

Dự án cũng cần trung thực về sự chậm trễ hoặc thay đổi.

Sự im lặng sau khi ra mắt có thể khiến người nắm giữ lo ngại dự án đã bị bỏ rơi.

Cập nhật thường xuyên không cần phải gây chú ý, nhưng cần rõ ràng và hữu ích.

Dự án có thể đăng tổng kết hằng tháng, nhật ký phát triển, điểm nổi bật của cộng đồng, ghi chú từ nhà sáng tạo và hướng dẫn.

Marketing sau khi ra mắt nên tập trung vào duy trì sự gắn kết, không chỉ vào giá trên thị trường thứ cấp.

Xây dựng thương hiệu NFT

Thương hiệu NFT là bản sắc giúp dự án dễ nhận diện và đáng nhớ.

Thương hiệu bao gồm tên dự án, phong cách hình ảnh, giọng điệu, câu chuyện nhà sáng tạo, giá trị, thiết kế website, văn hóa cộng đồng và trải nghiệm người dùng.

Thương hiệu mạnh giúp người dùng hiểu dự án đại diện cho điều gì.

Thương hiệu yếu tạo cảm giác chung chung và dễ bị lãng quên.

Với NFT nghệ thuật, thương hiệu có thể đến từ phong cách và triết lý sáng tạo của nghệ sĩ.

Với game NFT, thương hiệu có thể đến từ thế giới game, nhân vật, lối chơi và bản sắc người chơi.

Với NFT thành viên, thương hiệu có thể đến từ giá trị chung và lợi ích thực tế.

Thương hiệu cần nhất quán trên website, metadata marketplace, mạng xã hội, bản tin và không gian cộng đồng.

Quan hệ đối tác trong marketing NFT

Quan hệ đối tác có thể giúp dự án NFT tiếp cận đối tượng mới và tạo tiện ích tốt hơn.

Đối tác có thể là nghệ sĩ, studio game, nhạc sĩ, đơn vị tổ chức sự kiện, thương hiệu thời trang, nền tảng giáo dục, nhóm cộng đồng hoặc nhà cung cấp công nghệ.

Quan hệ đối tác tốt tạo ra giá trị thực cho người dùng.

Quan hệ đối tác kém chỉ là việc đổi logo mà không mang lại lợi ích có ý nghĩa.

Dự án nên giải thích quan hệ đối tác thực sự làm gì, ai được hưởng lợi và khi nào người dùng có thể kỳ vọng kết quả.

Nếu quan hệ đối tác có quảng bá trả phí, NFT miễn phí, chia sẻ doanh thu hoặc hoa hồng liên kết, cần công bố rõ các mối quan hệ đó.

Tuyên bố về đối tác cần chính xác vì thông tin sai lệch hoặc phóng đại có thể nhanh chóng làm tổn hại uy tín.

Nếu có thể, người dùng nên xác minh các thông báo hợp tác quan trọng qua cả hai bên.

Quảng cáo trả phí cho dự án NFT

Quảng cáo trả phí có thể giúp dự án NFT tiếp cận đúng nhóm người dùng mục tiêu, nhưng cần được triển khai cẩn trọng.

Quảng cáo crypto có thể chịu các hạn chế của nền tảng, yêu cầu pháp lý và sự hoài nghi của người dùng.

Quảng cáo trả phí nên tránh cam kết lợi nhuận, mức sinh lời phi thực tế hoặc ngôn ngữ gây áp lực.

Quảng cáo cần giải thích rõ sản phẩm, rủi ro, điều kiện tham gia và mọi hạn chế quan trọng.

Trang đích cần khớp với thông điệp quảng cáo để người dùng không bị đánh lừa sau khi nhấp vào.

Dự án nên theo dõi hiệu quả chiến dịch qua chi phí mỗi lượt truy cập, tỷ lệ kết nối ví, tỷ lệ tham gia cộng đồng, tỷ lệ chuyển đổi mint và hoạt động lâu dài của người nắm giữ.

Quảng cáo trả phí nên hỗ trợ chiến lược tổng thể, thay vì thay thế cộng đồng, nội dung, chất lượng sản phẩm và lòng tin.

Dự án chỉ dựa vào lưu lượng truy cập trả phí có thể gặp khó khăn khi ngân sách cạn.

Marketing NFT và tuân thủ

Marketing NFT cần tuân thủ các quy định về quảng cáo, bảo vệ người tiêu dùng, chứng khoán, thuế, quyền riêng tư dữ liệu và sở hữu trí tuệ áp dụng tại các khu vực pháp lý liên quan.

Nội dung marketing phải trung thực và không được che giấu thông tin quan trọng với người dùng.

Nội dung chứng thực có trả phí cần được công bố rõ ràng.

Không nên giấu thông tin rủi ro ở vị trí mà người dùng khó nhìn thấy.

Dự án nên tránh nói hoặc ngụ ý rằng người mua chắc chắn có lợi nhuận.

Nhà sáng tạo cần thận trọng khi marketing NFT có chia sẻ doanh thu, tham gia lợi nhuận, phần thưởng staking hoặc ngôn ngữ giống sản phẩm đầu tư vì các tính năng này có thể đặt ra thêm vấn đề pháp lý.

Tuân thủ không chỉ là vấn đề pháp lý.

Đây còn là vấn đề lòng tin vì người dùng có nhiều khả năng ủng hộ các dự án truyền đạt thông tin trung thực.

Khi chưa chắc chắn, dự án NFT nên xin tư vấn pháp lý đủ năng lực trước khi triển khai chiến dịch công khai.

Marketing NFT và sở hữu trí tuệ

Sở hữu trí tuệ là yếu tố quan trọng trong marketing NFT vì NFT thường liên quan đến tác phẩm nghệ thuật, âm nhạc, video, nhân vật, logo, câu chuyện hoặc tài sản thương hiệu.

Mua NFT không tự động đồng nghĩa với việc người mua sở hữu bản quyền của media liên kết.

Nghiên cứu về NFT của Văn phòng Bản quyền Hoa Kỳ và USPTO giải thích rằng quyền sở hữu NFT và quyền sở hữu trí tuệ có thể là hai vấn đề riêng biệt.

Marketing NFT cần giải thích rõ người nắm giữ được hưởng những quyền nào.

Một số NFT có thể chỉ cấp quyền hiển thị cá nhân.

Một số NFT có thể cấp quyền thương mại có giới hạn.

Một số NFT có thể bao gồm điều khoản cấp phép rộng hơn.

Một số NFT có thể không cấp quyền đặc biệt nào ngoài quyền sở hữu token.

Dự án nên tránh các cụm từ marketing như “sở hữu tác phẩm” trừ khi điều khoản pháp lý cho phép tuyên bố đó.

Truyền đạt rõ ràng về quyền sở hữu trí tuệ giúp ngăn ngừa thất vọng, tranh chấp và kỳ vọng sai lệch.

Marketing NFT và metadata

Metadata quan trọng trong marketing NFT vì nó quyết định NFT hiển thị thế nào trong ví, marketplace và ứng dụng.

Metadata có thể gồm tên NFT, mô tả, hình ảnh, hoạt ảnh, thuộc tính, đặc điểm và liên kết bên ngoài.

Đối với NFT ERC-721, metadata thường được truy xuất thông qua hàm tokenURI của ERC-721.

Đối với NFT ERC-1155, metadata thường được truy xuất thông qua hệ thống URI của ERC-1155.

Đội ngũ marketing nên phối hợp với nhà phát triển để tên, mô tả, hình ảnh và đặc điểm khớp với thông điệp công khai.

Metadata bị lỗi có thể làm tổn hại lòng tin ngay cả khi tác phẩm nghệ thuật hoặc tiện ích có chất lượng tốt.

Metadata gây hiểu lầm có thể tạo ra vấn đề nghiêm trọng nếu người dùng mua dựa trên đặc điểm hoặc mô tả không chính xác.

Marketing NFT tốt bao gồm kiểm soát chất lượng metadata trước khi mint, công bố NFT và niêm yết trên marketplace.

Marketing NFT và lưu trữ IPFS

Lưu trữ là một phần của marketing NFT vì người dùng quan tâm liệu media và metadata có tiếp tục khả dụng hay không.

Nhiều dự án NFT sử dụng IPFS để lưu metadata và media vì IPFS hỗ trợ tham chiếu theo địa chỉ nội dung.

Hướng dẫn dữ liệu NFT của IPFS khuyến nghị sử dụng URI IPFS khi liên kết hợp đồng thông minh NFT với dữ liệu off-chain.

Marketing không nên chỉ tuyên bố NFT là vĩnh viễn vì sử dụng IPFS.

Nội dung IPFS vẫn cần được pin, lưu trữ, sao lưu hoặc bảo tồn bằng cách khác.

Dự án nên giải thích metadata được lưu on-chain, trên IPFS, tập trung, có thể thay đổi, không thể thay đổi hay động.

Mức độ minh bạch này giúp người mua hiểu độ bền vững của trải nghiệm NFT.

Chất lượng lưu trữ có thể trở thành lợi thế marketing nếu dự án giải thích rõ ràng và triển khai tốt.

Marketing NFT và tiền bản quyền

Tiền bản quyền thường được đề cập trong marketing NFT vì có thể hỗ trợ nhà sáng tạo sau lần bán đầu tiên.

Tiêu chuẩn tiền bản quyền NFT ERC-2981 cung cấp phương thức chung để hợp đồng NFT trả về thông tin tiền bản quyền.

Tuy nhiên, tiền bản quyền NFT không phải lúc nào cũng được tự động thực thi.

ERC-2981 cung cấp thông tin tiền bản quyền, còn việc thanh toán thực tế phụ thuộc vào quy tắc marketplace, hệ thống thanh toán và thiết kế giao dịch.

Marketing cần giải thích rõ tỷ lệ tiền bản quyền trước khi mint hoặc bán.

Nhà sáng tạo không nên mô tả tiền bản quyền là nguồn thu nhập được đảm bảo trừ khi hệ thống thực thi thực sự hỗ trợ tuyên bố đó.

Người mua và trader nên hiểu rằng tiền bản quyền có thể ảnh hưởng đến chi phí bán lại và tính toán lợi nhuận.

Truyền đạt minh bạch về tiền bản quyền giúp giảm nhầm lẫn giữa nhà sáng tạo, người nắm giữ và người tham gia thị trường thứ cấp.

Chỉ số marketing NFT

Chỉ số marketing NFT giúp đội ngũ đo lường hiệu quả của chiến lược.

Chỉ số nhận thức hữu ích gồm lượt truy cập website, lượt hiển thị trên tìm kiếm, phạm vi tiếp cận mạng xã hội, lượt xem video, đăng ký bản tin và mức tăng trưởng cộng đồng.

Chỉ số tương tác hữu ích gồm chất lượng bình luận, số người tham dự sự kiện, khả năng duy trì cộng đồng, lượt chia sẻ nội dung, câu hỏi hỗ trợ và hoạt động của ví.

Chỉ số chuyển đổi hữu ích gồm số lượt kết nối ví, đăng ký allowlist, người tham gia mint, giao dịch sơ cấp và lượt mua trên marketplace.

Chỉ số duy trì hữu ích gồm hoạt động của người nắm giữ, tương tác lặp lại, tham gia sự kiện, phản hồi nội dung và đóng góp cho cộng đồng.

Chỉ số thị trường hữu ích gồm khối lượng giao dịch, số lượng người nắm giữ duy nhất, biến động giá sàn, độ sâu đề nghị, tỷ lệ niêm yết và giao dịch hoàn tất gần đây.

Đội ngũ marketing không nên chỉ dựa vào một chỉ số duy nhất.

Lượng người theo dõi lớn có thể vô nghĩa nếu cộng đồng không hoạt động hoặc là giả.

Giá sàn cao có thể gây hiểu lầm nếu không có người mua thực sự.

Phễu marketing NFT

Phễu marketing NFT mô tả hành trình của người dùng từ lần đầu biết đến dự án đến khi tham gia lâu dài.

Giai đoạn đầu tiên là khám phá, khi người dùng thấy dự án qua tìm kiếm, mạng xã hội, nội dung, sự kiện hoặc giới thiệu.

Giai đoạn thứ hai là tìm hiểu, khi người dùng biết NFT là gì và vì sao nó có ý nghĩa.

Giai đoạn thứ ba là xây dựng lòng tin, khi người dùng kiểm tra đội ngũ, hợp đồng, lộ trình, lưu trữ, quyền và cộng đồng.

Giai đoạn thứ tư là hành động, khi người dùng tham gia cộng đồng, đăng ký, mint, mua hoặc đưa ra đề nghị.

Giai đoạn thứ năm là duy trì, khi người dùng tiếp tục gắn kết sau khi mua.

Giai đoạn thứ sáu là ủng hộ, khi người nắm giữ tự nguyện chia sẻ dự án vì tin tưởng dự án.

Phễu lành mạnh không gây áp lực cho người dùng ở mọi bước.

Phễu cung cấp cho họ thông tin cần thiết để tự tin đưa ra quyết định.

Ngân sách marketing NFT

Ngân sách marketing NFT nên phù hợp với mục tiêu, giai đoạn và nguồn lực sẵn có của dự án.

Ngân sách có thể được dùng cho sản xuất nội dung, thiết kế website, quản lý cộng đồng, kiểm toán bảo mật, quảng cáo trả phí, hợp tác với nhà sáng tạo, đánh giá pháp lý, công cụ phân tích, sự kiện và hệ thống hỗ trợ.

Dự án không nên dành toàn bộ ngân sách cho sự chú ý lúc ra mắt mà bỏ qua việc thực hiện cam kết sau đó.

Quản lý cộng đồng, truyền thông bảo mật và cập nhật cho người nắm giữ có thể quan trọng ngang với quảng bá trước khi mint.

Dự án có ngân sách nhỏ vẫn có thể marketing hiệu quả bằng cách tập trung vào nội dung rõ ràng, cộng đồng chân thực, sự minh bạch của nhà sáng tạo và cập nhật nhất quán.

Dự án có ngân sách lớn vẫn có thể thất bại nếu thông điệp mơ hồ hoặc sản phẩm yếu.

Ngân sách marketing nên hỗ trợ giá trị thực thay vì che giấu việc dự án thiếu giá trị.

Lịch trình marketing NFT

Lịch trình marketing NFT thường có ba giai đoạn chính.

Giai đoạn trước khi ra mắt tập trung vào định vị, thiết lập website, xây dựng cộng đồng, nội dung, hướng dẫn bảo mật, kế hoạch allowlist và câu chuyện nhà sáng tạo.

Giai đoạn ra mắt tập trung vào hướng dẫn mint, liên kết chính thức, hỗ trợ trực tiếp, thông tin giao dịch rõ ràng, cập nhật mạng xã hội và khả năng hiển thị trên marketplace.

Giai đoạn sau khi ra mắt tập trung vào duy trì người dùng, công bố NFT, triển khai tiện ích, sự kiện cộng đồng, cập nhật, phân tích và phát triển thương hiệu lâu dài.

Mỗi giai đoạn cần nội dung và chỉ số thành công khác nhau.

Giai đoạn trước khi ra mắt không nên chỉ có bài đăng đếm ngược.

Giai đoạn ra mắt không nên chỉ tạo cảm giác cấp bách.

Giai đoạn sau khi ra mắt không nên rơi vào im lặng.

Lịch trình đầy đủ giúp dự án tránh sai lầm thường gặp là xem ngày mint như điểm kết thúc.

Rủi ro của marketing NFT

Rủi ro đầu tiên là thổi phồng quá mức.

Thổi phồng có thể thu hút sự chú ý ngắn hạn nhưng gây thất vọng về lâu dài.

Rủi ro thứ hai là sử dụng ngôn từ tài chính gây hiểu lầm.

Dự án nên tránh ngụ ý rằng người mua chắc chắn có lợi nhuận.

Rủi ro thứ ba là tăng trưởng cộng đồng giả.

Bot, spam trả phí và tương tác rỗng có thể khiến dự án trông có vẻ sôi động dù nhu cầu yếu.

Rủi ro thứ tư là phishing.

Chiến dịch marketing có thể thu hút kẻ lừa đảo sao chép tài khoản, website và trang mint chính thức.

Rủi ro thứ năm là quyền không rõ ràng.

Người dùng có thể cảm thấy bị đánh lừa nếu nội dung marketing ngụ ý những quyền mà giấy phép không cấp.

Rủi ro thứ sáu là không thực hiện được cam kết.

Nếu đội ngũ không thể triển khai những gì đã quảng bá, lòng tin có thể nhanh chóng sụp đổ.

Thực hành tốt nhất cho marketing NFT

Marketing NFT nên bắt đầu bằng giá trị mang lại rõ ràng.

Dự án nên giải thích NFT là gì, dành cho ai và vì sao quyền sở hữu trên blockchain quan trọng.

Website nên có liên kết chính thức, thông tin hợp đồng, chi tiết nguồn cung, hướng dẫn mint, thông tin tiền bản quyền, chính sách metadata và cảnh báo an toàn cho người dùng.

Mạng xã hội nên xây dựng lòng tin bằng các cập nhật nhất quán thay vì chỉ tạo áp lực mua hàng.

Kênh cộng đồng cần có đội ngũ kiểm duyệt tích cực và quy tắc chống lừa đảo rõ ràng.

Nội dung từ người ảnh hưởng và đối tác cần công bố các mối liên hệ quan trọng.

Nội dung SEO nên trả lời câu hỏi thực tế bằng ngôn ngữ tự nhiên.

Marketing nên tránh cam kết lợi nhuận và tuyên bố khan hiếm phi thực tế.

Truyền thông sau khi ra mắt cần tiếp tục sau đợt mint.

Mọi tuyên bố công khai cần phù hợp với những gì hợp đồng thông minh, metadata, giấy phép và lộ trình thực sự hỗ trợ.

Sai lầm thường gặp trong marketing NFT

Một sai lầm thường gặp là ra mắt mà chưa xác định rõ đối tượng.

Sai lầm khác là dùng những từ ngữ thời thượng chung chung thay vì giải thích giá trị thực.

Sai lầm thứ ba là chỉ tập trung vào ngày mint và bỏ qua việc duy trì người nắm giữ.

Sai lầm thứ tư là hứa hẹn tiện ích tương lai mà không có kế hoạch triển khai thực tế.

Sai lầm thứ năm là trì hoãn thông tin về tiền bản quyền, phí hoặc quyền đến giai đoạn muộn của quy trình mua.

Sai lầm thứ sáu là sử dụng người ảnh hưởng mà không công bố rõ ràng.

Sai lầm thứ bảy là bỏ qua SEO và nội dung hướng dẫn.

Sai lầm thứ tám là dựa vào tương tác giả hoặc tăng trưởng bằng bot.

Sai lầm thứ chín là không hướng dẫn người dùng về an toàn ví và rủi ro phishing.

Sai lầm thứ mười là để tuyên bố marketing khác xa thực tế kỹ thuật và pháp lý của NFT.

Câu hỏi thường gặp

Marketing NFT nghĩa là gì?

Marketing NFT là quảng bá và giải thích dự án token không thể thay thế thông qua chiến lược, nội dung, cộng đồng, SEO, mạng xã hội, quan hệ đối tác, kế hoạch ra mắt và tương tác sau khi ra mắt.

Vì sao marketing NFT quan trọng?

Marketing NFT quan trọng vì người dùng cần hiểu giá trị, tiện ích, rủi ro, quyền, lưu trữ và cộng đồng của dự án trước khi quyết định tham gia.

Chiến lược marketing NFT nào tốt nhất?

Chiến lược marketing NFT tốt nhất là chiến lược phù hợp với ứng dụng thực tế của NFT, tiếp cận đúng đối tượng, xây dựng lòng tin, giải thích rủi ro và duy trì sự gắn kết của người nắm giữ sau khi ra mắt.

Dự án NFT xây dựng cộng đồng như thế nào?

Dự án NFT xây dựng cộng đồng thông qua truyền thông rõ ràng, kiểm duyệt tích cực, nội dung hữu ích, sự kiện, sự tham gia của người nắm giữ, liên kết chính thức an toàn và lý do để tương tác ngoài việc đầu cơ giá.

Marketing NFT có cần SEO không?

SEO hữu ích cho marketing NFT vì nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm giúp người dùng tìm thấy phần giải thích dự án, hướng dẫn mint, trang tiện ích, thông tin an toàn và cập nhật lâu dài.

Người ảnh hưởng có thể quảng bá dự án NFT không?

Người ảnh hưởng có thể quảng bá dự án NFT, nhưng cần công bố rõ ràng mối quan hệ trả phí, NFT miễn phí, quyền truy cập đặc biệt hoặc các mối liên hệ quan trọng khác.

Chiến dịch ra mắt NFT nên bao gồm những gì?

Chiến dịch ra mắt NFT nên bao gồm liên kết chính thức, ngày mint, nguồn cung, giá, mạng, thông tin hợp đồng, hướng dẫn ví, cảnh báo bảo mật, giải thích tiện ích và kỳ vọng sau khi ra mắt.

Marketing NFT sau khi ra mắt là gì?

Marketing NFT sau khi ra mắt là hoạt động truyền thông, nội dung, cộng đồng, triển khai tiện ích và duy trì tương tác với người nắm giữ diễn ra sau khi mint hoặc bán lần đầu.

Sai lầm lớn nhất trong marketing NFT là gì?

Sai lầm lớn nhất trong marketing NFT là sử dụng sự thổi phồng và lời hứa lợi nhuận thay vì truyền đạt giá trị rõ ràng, triển khai thực tế, hướng dẫn người dùng và thông tin rủi ro trung thực.

Marketing NFT có thể xây dựng lòng tin bằng cách nào?

Marketing NFT xây dựng lòng tin bằng cách minh bạch về đội ngũ, hợp đồng thông minh, metadata, lưu trữ, quyền, tiền bản quyền, phí, lộ trình, rủi ro và kênh liên lạc chính thức.

Kết luận

Marketing NFT là cầu nối giữa quyền sở hữu dựa trên blockchain và sự thấu hiểu thực tế của người dùng.

Marketing giúp nhà sáng tạo giải thích vì sao NFT có ý nghĩa, giúp người mua đánh giá rủi ro và giá trị, đồng thời giúp cộng đồng phát triển dựa trên văn hóa hoặc tiện ích chung.

Marketing NFT hiệu quả không chỉ là bán hết NFT trong đợt mint.

Đó là quá trình xây dựng nhận thức, cung cấp thông tin, tạo lòng tin, thúc đẩy chuyển đổi, duy trì người dùng và phát triển giá trị thương hiệu lâu dài.

Chiến lược marketing NFT tốt nhất kết hợp kể chuyện rõ ràng, nội dung hữu ích, chăm sóc cộng đồng, SEO, AEO, kế hoạch ra mắt an toàn, tiền bản quyền minh bạch, metadata đáng tin cậy và truyền thông trung thực.

Dự án nên tránh thổi phồng giả tạo, tài trợ bị che giấu, quyền không rõ ràng, ngôn từ lợi nhuận gây hiểu lầm và im lặng sau khi ra mắt.

Người mua có nhiều khả năng tin tưởng dự án NFT giải thích rõ token đại diện cho điều gì, dữ liệu được lưu ở đâu, có những quyền nào và đội ngũ dự định triển khai những gì.

Khi NFT tiếp tục phát triển trong các lĩnh vực nghệ thuật, gaming, âm nhạc, thành viên, sự kiện, nhận dạng và media được token hóa, marketing NFT có trách nhiệm sẽ tiếp tục đóng vai trò thiết yếu giúp người dùng phân biệt giá trị thực với những điều gây nhiễu.