梅西「GOAT」毛絨玩具銷售火爆，球迷追捧「情感價值」，中國企業趁世界盃熱潮大賺一筆

義烏（中國），6月14日 — 在中國一家工廠的桌上，擺滿了造型如山羊、身穿萊昂內爾·梅西阿根廷10號球衣的玩具掛飾，商家正押注於中國龐大的球迷市場，期望藉世界盃大賺一筆。

世界盃將於週四在北美揭幕，但中國再度無緣晉級，自2002年唯一一次亮相後，始終未能重返賽場。

儘管如此，中國對世界盃的熱情依然高漲，這場體壇盛事對專門生產球衣及周邊商品的中國商家而言是一大商機，滿足球迷追求「情緒價值」的消費需求——這也是國內消費疲軟的經濟環境中難得一見的亮點。

這款手掌大小的山羊毛絨玩具，是對梅西「史上最強（GOAT）」稱號的致敬，也是中國企業全明星夥伴（All Star Partner）的熱銷商品。該公司持有包括阿根廷在內多支球隊的授權合約，專門生產品牌周邊產品。

據該公司首席執行官透露，今年的銷售額與2022年世界盃相比增加到五倍。

在位於中國東部批發重鎮義烏的工廠裡，工人們為藍白相間的梅西「山羊」掛飾安裝鏈條，這些掛飾專為掛在包包上而設計。

製作完成後，這些產品將被包裝並配送至全國各地的門市。

附近還擺放著形似葡萄牙球星克里斯蒂亞諾·羅納度的毛絨玩具足球員、身穿法國Polo衫的毛茸茸公雞，以及穿著西班牙球衣的泰迪熊。

一隻「極其普通」的熊，是該公司如今熱銷毛絨掛飾的最初雛形，與中國玩具商泡泡瑪特（Pop Mart）大受歡迎的Labubu共同角逐市場。

「我們為它穿上足球球衣，結果賣得非常好，」首席執行官羅斌說道。

「一上市就賣出了數以萬計，所以我們很快就意識到這個品類非常受歡迎。」

羅斌坦承，這些毛絨掛飾實用性不高。

「也許現在因為經濟環境……人們的選擇不再以實用為主，」他說。

「人們現在非常注重情緒價值。也就是說，『我想買一件自己真正喜歡的東西，看到它就會感到非常開心。』」

「情緒出口」 

在附近全明星夥伴的門市，平日仍有顧客陸續入店，瀏覽一排排球衣和毛絨包包掛飾，以及擺放著鑰匙扣、寵物玩具和裝在矽膠馬造型容器內充氣頸枕的展示桌。

「現在年輕人壓力很大，他們需要一些情緒和經濟上的出口，」自2014年世界盃起便是球迷的方天說道。

網紅朱慧補充說，售價79元人民幣（47令吉）、看起來更像小羊的梅西山羊掛飾，可能是店內最受歡迎的產品。

「我發現中國人對足球明星其實非常熱情，而且這份熱情持續了很長時間，」這位28歲的年輕人說道。

「我的朋友們都願意熬夜守在螢幕前看比賽。」

根據國際足聯的數據，在2022年卡達世界盃期間，儘管中國隊並未參賽，中國仍佔數位及社交平臺總觀看量的一半。

英格蘭超級球迷商建興為朋友購買了一個葡萄牙寵物包，他相信中國的足球文化正處於融入日常生活的起步階段。

這位43歲的球迷曾多次親赴世界盃現場，並計劃前往美國觀看一場半決賽。

來自東部浙江省的商建興，因對英格蘭球星大衛·貝克漢姆和邁克爾·歐文的痴迷，遠赴倫敦北部求學，於2003年至2008年在當地修讀商科。

他曾親眼目睹中國在2002年世界盃以0比4不敵巴西，至今仍期望能看到中國重返足球最高舞臺。

中國在2002年三場小組賽中全部落敗，且未能攻入一球。

商建興指出，中國青少年足球計劃的蓬勃發展，是飽受批評的國家男子足球隊未來更上一層樓的積極信號。

他說，考慮到足球在國內的高人氣，中國除2002年外與每屆世界盃無緣，實屬「可惜」。

「我相信中國隊遲早會再次踏上世界盃的舞臺。」 — AFP