Bankrate 重塑品牌，迎接新一代消費者倡導

Bankrate 是一個消費者倡導平台，四十多年來一直幫助人們做出更佳的財務決策。該平台於 6 月 25 日揭曉了全新的品牌形象，並宣佈推出重新設計的網站。

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Bankrate 的新視覺形象植根於一個簡單的理念：財務決策關乎人，而非數字。

為了反映 Bankrate 由記者創立的傳統及其作為消費者倡導者的持久角色，新品牌形象擺脫了金融服務行業通常相關的交易性暗示。相反，它透過圍繞手繪元素、富有表現力的插圖以及將消費者置於故事中心的標誌所構建的視覺系統，擁抱溫暖、人性與匠心。該品牌由 KOTA 與 Bankrate 設計總監 Ricky Carlton 帶領的團隊合作打造。

Bankrate 並非銀行。它由一位記者創立，使命是幫助消費者應對人生中最重要的財務決策。這一使命延續至今，推動著尖端的線上儲蓄工具，以及 Bankrate 消費者倡導記者和專家團隊的工作。團隊的調查工作、獨立分析以及以人為本的建議，皆源於一種渴望：提供那些銀行希望人們永遠看不見的財務資訊。

品牌身份的核心是一個新標誌，它融合了 Bankrate 使命中的兩個核心符號：消費者與百分比利率。該設計將熟悉的利率符號轉化為一個人形，在視覺上將財務資訊與其影響的個人生活聯繫起來。

Carlton 表示：「我們注重工藝與人文觸感，以更好地反映 Bankrate 的價值觀和使命驅動的方法。將百分比符號與消費者結合起來的理念深深打動了我們。但利率之所以重要，是因為它們影響著真實的人。挑戰在於創造一個能同時承載這兩種概念的符號。」

更廣泛的品牌形象延伸了這一哲學。手繪插圖、筆觸以及刻意不完美的形態，引入了金融品牌中罕見的人性化感覺。該系統從編輯插圖和新聞業本身的手工性質中汲取靈感，強化了 Bankrate 作為一家由記者創立的公司的根源。其結果是一種視覺語言，旨在讓人感覺更像是一位值得信賴的嚮導，而非另一個金融平台或機構。

在許多品牌採用日益統一、技術驅動的美學風格的人工智慧時代，Bankrate 有意選擇了一種更具人性化的方法，反映了支撐優秀新聞業和明智財務指導的專業知識、判斷力和好奇心。

Bankrate 執行長 Matt Fellowes 表示：「重塑后的品牌反映了 Bankrate 一直以來的主旨——讓消費者處於獲勝的位置。我們的市場讓 850 多家機構直接競爭消費者的業務，持續提供市場上最具競爭力的利率。美國人正面臨負擔能力危機，而 Bankrate 提供負擔能力解決方案。我們很高興新的品牌形象能夠體現這一使命。」

此次品牌重塑也反映了 Bankrate 在金融領域的獨特地位。與銀行或金融機構不同，Bankrate 的存在是為了服務消費者，幫助他們比較產品、尋找更優惠的利率並做出更明智的選擇。透過其比較工具、計算器和編輯報導，該公司每年幫助超過 1 億名消費者。

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