L'action Apple (AAPL) chute de 5 % après des hausses de prix surprises sur les Mac et iPad

TLDR

• Apple a augmenté les prix des MacBooks et des iPads de 100 à 300 dollars en raison de la flambée des coûts des puces mémoire et de stockage.
• L'action AAPL a chuté de 5 % en début de séance suite à l'annonce.
• Le MacBook Air est passé de 1 099 $ à 1 299 $ ; le MacBook Pro d'entrée de gamme est passé de 1 699 $ à 1 999 $.
• Les prix de l'iPhone n'ont pas été modifiés, mais de futures hausses restent possibles si les coûts des puces restent élevés.
• Wedbush a maintenu sa note OUTPERFORM et son objectif de prix de 400 $ sur Apple malgré la baisse.

L'action Apple (AAPL) a chuté de 5 % jeudi après que la société a augmenté les prix de sa gamme Mac et iPad, invoquant une forte hausse des coûts des puces mémoire et de stockage.

Apple Inc., AAPL

Les hausses de prix varient de 100 $ à 300 $ sur les principales gammes de produits et sont déjà effectives sur la boutique en ligne d'Apple.

Le MacBook Air avec 512 Go de stockage est passé de 1 099 $ à 1 299 $. Le MacBook Pro 14 pouces d'entrée de gamme a bondi de 1 699 $ à 1 999 $. L'iPad Air avec 128 Go est passé de 599 $ à 749 $.

Même le MacBook Neo — l'ordinateur portable d'entrée de gamme d'Apple, lancé il y a quelques mois seulement pour concurrencer les machines Windows et Chromebook abordables — a vu son prix de départ grimper de 599 $ à 699 $.

Cette décision comble l'écart de 100 $ qu'il avait sur le Dell XPS 13 à 699 $, que Dell a lancé spécifiquement pour concurrencer le Neo.

Apple a également augmenté les prix du HomePod et de l'Apple TV. Les prix de l'iPhone sont restés inchangés pour l'instant.

Ce qui alimente la pénurie de mémoire

Le coupable est un boom dans la construction de centres de données IA. Les fabricants de mémoire comme Micron ont privilégié des accords d'approvisionnement à long terme avec les fabricants de puces IA — Micron a annoncé 22 milliards de dollars de tels engagements hier seulement — laissant moins d'approvisionnement disponible pour les fabricants d'électronique grand public.

Les prix de la DRAM ont augmenté de 98 % au T1 2026, et le cabinet de suivi industriel TrendForce prévoit une nouvelle hausse de 58 % à 63 % au trimestre en cours. Certains ont commencé à appeler cela le « RAMageddon ».

La pression est générale. IDC estime que le marché des smartphones connaîtra son plus grand déclin annuel jamais enregistré — près de 14 % — cette année, avec des ventes de PC qui devraient chuter de 11,3 %.

Le PDG Tim Cook a signalé cette pression en avril, avertissant que les coûts de mémoire allaient « avoir un impact croissant » au-delà du trimestre de juin. Il a répété la semaine dernière dans une interview au Wall Street Journal que les hausses étaient devenues « inévitables ».

Réaction des Analystes

Malgré la réaction initiale du marché, l'analyste de Wedbush Dan Ives a maintenu sa note OUTPERFORM et son objectif de prix de 400 $.

Wedbush a soutenu que la concentration d'Apple sur les consommateurs haut de gamme la protège d'un désabonnement significatif. Sa stratégie d'inventaire de report avait protégé les marges pendant plusieurs trimestres, mais la montée en puissance de la demande piloté par l'IA actuelle a rendu cette position « intenable ».

Wedbush a également souligné le partenariat récemment annoncé d'Apple avec Intel comme un mouvement clé — faisant partie d'un engagement de fabrication américain plus large de 600 milliards de dollars — pour sécuriser l'approvisionnement en puces domestiques en prévision de ce que la firme considère comme un cycle matériel IA pluriannuel.

Apple a déclaré qu'elle « travaille sans relâche pour trouver des solutions » et a reconnu que les hausses ne constituaient « pas une bonne nouvelle ».

Les 22 milliards de dollars d'engagements d'approvisionnement IA à long terme verrouillés de Micron, annoncés mercredi, soulignent à quel point le marché de la mémoire reste structurellement contraint.

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